雖然這幾年受房地產暴雷等因素影響，導致不少企業黯然退場，但也阻擋不了新的入局者或新品牌的誕生。
細心的朋友可能會有所感受，就是十月展會季期間，在全國各地的專業陶瓷展上，功能性瓷磚品牌如雨后春筍般冒出。
猶記得，上一波功能磚的潮流還是2019年的發熱磚和負離子瓷磚，而這次火起來的則是超防滑瓷磚、超耐磨瓷磚等。
特別是下半年以來，打著聚焦超防滑、超耐磨的品牌一個又一個出現，這從一個側面顯示出陶瓷產業依舊不缺生機。
超防滑、超耐磨的爆火，本質上是陶瓷行業產品高度同質化，倒逼企業為脫離內卷泥潭所進行的差異化競爭的結果。
換個角度看，超防滑、超耐磨的走紅，也是疫情三年后，消費者愈發關注健康安全家居裝飾材料的結果。
值得關注的是，就在10月17日，又一超耐磨新品牌發布。
它就是卡慕陶瓷企業推出的差異化流量品牌——“超摩超耐磨瓷磚”。
這場發布會，得到了行業各界人士的高度關注。
當天，出席活動的嘉賓有：卡慕企業董事長高勇軍、企業董事梁旋波、總經理郭浩，超摩品牌總經理李國峰，以及中國建筑裝飾協會材料應用分會秘書長梁宏瑀，華夏陶瓷網總編輯劉小明、國促會制造與建筑專業委會長、智造聯盟董事長金亞范等。
同時，還有宇邦企業董事長王洪波，道氏技術陶瓷事業部總經理高秋林。這兩位的出現并不是簡單的“站臺”，而是另有“隱情”。下面小編也會單獨講講。
目前，超耐磨、超防滑賽道已有不少入局者，為什么卡慕陶瓷企業在這個時候還要推出超摩品牌？而超摩品牌又有哪些優勢和亮點？
現在，小編就為大家盤一盤。
超摩品牌=超耐磨+超防污
不僅“超實用”，而且“超好看”
卡慕瓷磚是近幾年發展起來的高端瓷磚新貴品牌，掌舵者高勇軍更是一個年輕有為的創業者，從業十幾年，有著豐富的企業管理經驗和敏銳的市場嗅覺。
▲高勇軍信心滿滿
高勇軍表示，之所以在這個時候推出“超摩”品牌，是因為瓷磚行業極度內卷，唯有技術創新才是破卷之路。因此，聯合多方勢力打造真正有技術含量的超耐磨產品。
“作為一個陶瓷‘老兵’，想為行業做些有意義的事。現在市場很卷，希望通過超摩這個品牌，呼喚更多企業回歸技術競爭，而不是過度營銷。”高勇軍說。
另一方面，也是為了滿足當下市場對于超耐磨超防滑的功能需求。
高勇軍談到，當下消費者對于健康安全的家居體驗非常重視，瓷磚作為空間地面裝飾主材，耐磨和防滑都非常重要，但市面上很多產品并沒有真正實現這一技術。
“產品品質很重要，我們始終秉承腳踏實地做好產品的基本理念。為此，超摩將以華為做榜樣，通過技術革新，帶動行業邁向高質量發展。”
也就是說，不同于市面上的噱頭產品，超摩品牌能夠真正實現超防滑和超耐磨，做到“劃不怕，不怕滑”的程度。
“超摩也不是簡單的流量產品，而是技術顏值兼備。這一點從品牌名也能看出，超摩，‘摩’字一音多意。既體現產品超耐磨的實用屬性，也包含了摩登、好看、時尚的定位。”高勇軍解釋說。
高勇軍認為，當下陶瓷行業有一部分經銷商是90后、00后構成，他們非常有互聯網思維，既然要做新品牌，就要取一個年輕有調性的名字，如此也便于傳播。
另一方面，產品如果沒有真功夫，沒有真技術，很難獲取年輕經銷商和消費者的心。
由此，高勇軍表示，超摩會不斷為品牌注入時尚元素，同時依托創新技術和極致品質交付感動人心的產品，以此贏得消費者口碑。
當然，顏值與技術兼具，并不代表就需要高昂的購買費用。超摩作為流量品牌，是以極致的性價比作為產品定位。
高勇軍多次強調：“我們給到經銷商和消費者的是合情合理的價格。超摩的產品同時兼具超高顏值和超耐磨、超防滑、超防污等性能，花一份錢，就能買到多種體驗。”
道氏技術+宇邦制造實力背書
不打“價格戰“，以技術和品質取勝
不可否認，當前超耐磨賽道競爭變得愈發激烈。在此時入局，沒有一定的底蘊，必定也會“快進快出”。
那么，到底是誰給了超摩這么大的勇氣？
當然不是梁靜茹。
實際上，超摩橫空出世的底氣是來自于三方。
首先在品牌方面，超摩擁有一個專業團隊，加上董事長高勇軍本人也是優秀的企業管理者，職業生涯期間任職過多家大型陶企的高層，其所掌舵的高端品牌卡慕瓷磚，在短期內也逐漸贏得了設計師和市場的認可。
而另外兩個，也是各自領域的佼佼者或標桿。
一是道氏技術。
大家都知道，廣東道氏技術股份有限公司是創業板A股上市的“建筑陶瓷材料第一股”。
近幾年，作為國家高新技術企業、國家技術創新示范企業、國家級專精特新“小巨人”企業，道氏技術積極推進產業升級轉型，成功由單一業務轉型成為業務涵蓋鋰電材料+碳材料+陶瓷材料三大板塊的幾十億產值的大型技術公司。
今天在陶瓷行業，應該說大部分生產工廠工藝技術的背后，都有道氏技術的影子。道氏技術可謂是色釉料行業中的大廠，綜合實力遙遙領先。
作為陶瓷技術巨頭公司，道氏愿意為超摩這個初創品牌賦能，是源于道氏一直秉承服務行業的理念。
道氏技術陶瓷事業部總經理高秋林表示：“道氏陪伴了很多客戶成長，我們發現初創品牌更加靈活，有無限可能。包括道氏，從創立至今也在不斷地經歷變化，最終成為品類最齊全的一家技術型上市公司。”
另一方面，也是被超摩“以技術實現企業破圈，引導行業回歸擁抱技術”的遠大愿景所打動。
作為成名已久的技術型公司，道氏深知技術的重要性，早已把“技術引領”刻在了骨子里。為此，也將為超摩不斷提供超耐磨技術支持。
▲高秋林說將為超摩提供最優質的服務
二是宇邦企業。
作為這兩年行業里跑出的一匹“黑馬”，其制造力同樣不容小覷。
宇邦工廠位于廣東省江門市恩平市，占地800畝，擁有新一代數字化節能窯爐生產線4組，釉線8條，拋光線三條(另在建兩條)，日產能達15萬平方米。
這兩年宇邦通過自動化、精細化、柔性化、信息化管理的方式，解決了傳統建陶行業的難題，以數字化創新驅動建陶產業向上發展。
對于這次與超摩品牌的合作，董事長王洪波表示，將憑借著成熟的制造體系，為超摩產品的品質和供應提供雙重保障。
“我們在產能方面，任何時候都將優先支持超摩品牌，同時在生產方面，宇邦的制造系統愈來愈嚴格和系統化，能大大保證產品質量。”王洪波如是說。
▲王洪波非常看好超摩的未來
值得一提的是，在“超防滑”風口到來之際，宇邦提前布局，精心研發出新型材料"耐磨止滑結晶體"，在生產工藝上，革新了涂布、布料等相關工藝設備，顯著增加了拋釉磚耐磨、防污、光澤度三者的平衡。
這項技術改進使得宇邦產品有別于市面上普通的防滑磚效果。旗下自主品牌不倒翁也憑借著該產品在2023年以每月簽約五城的速度迅速展開全國布局，并在兩個月內實現2000萬銷售業績，4月春季陶博會期間新增200個經銷商的優秀成績。
由此，宇邦也成為第一個在超防滑領域“吃螃蟹”的成功企業。
總之，宇邦優秀的超防滑技術和道氏先進的超耐磨技術，也注定成就超摩品牌多重功能共存的差異化產品。
可以說，雙方的聯手，不僅為超摩品牌注入了技術基因，保障了品質，還意味著：超摩即使作為一個初創品牌，也是技術型差異化品牌。
這也再一次證明，超摩的目標不是隨波逐流打噱頭去進行價格競爭，而是要實實在在做好產品。
“單純斗價格、斗資本我們斗不過別人，也沒有意義，所以我們聯合道氏和宇邦，就是希望通過技術和品質去服務市場，這樣才能做到‘長期主義’。”高勇軍說。
▲競爭加劇時代，專業的人做專業的事，三方合力，共同為一個目標前進，實現多方共贏。
極致性價比≠便宜
超摩產品進行五個方面升級
什么是好的技術、好的產品？如果一項好的技術、產品，不能為大多數人所用，那它也不算是真正的好技術、好產品。
故此，超耐磨、超防滑、超防污產品如果要取得市場的成功，必須具有好的性價比一一用當下流行的話講，就是“好用且不貴”。
超摩的品牌定位是打造極具性價比的流量產品，經過兩年籌備，加上三方聯合，目前已實現美學、技術、品質多維融合的全新突破。
所以，值得注意的是，超摩產品的性價比既不是體現在價格便宜，而且更多的是在滿足消費升級。它主要做到了以下五個方面的升級:
第一，性價比升級。更優異的品質和多層技術疊加，讓產品做到極致，超乎市場預期。
第二，掌握核心技術。道氏提供技術支持，對超耐磨釉料材料進行性能提升、工藝結合、應用痛點攻關等方面的升級。
目前也已取得階段性成果，產品硬度達到5級，耐磨達到2100轉，4級的耐磨等級，并獲得了專利認證。
第三，工藝升級。不同于普通超耐磨產品，超摩的產品是3.0升級版，兼備超耐磨和超防滑兩大性能，同時做到“劃不怕，不怕滑”。
第四，配套升級。搭配體系完整，涵蓋五大規格，子母搭配，可以實現一體化通鋪，滿足市場多樣化需求。而且亮、啞工藝結合，多方位滿足年輕消費者。
可以說，選擇超摩，不必擔心買不到當下最潮流、最暢銷的花色產品。
第五，美學升級。顏值高，裝飾性強。時尚潮流的表面設計紋理，加上微光技術，輔以自然的肌理和色彩，讓產品無限接近天然石材。
不僅如此，超摩與道氏、宇邦還在進行耐磨等級5級的專利產品研發。未來將以此為起點，不斷在產品上融入更多工藝，持續地以技術革新產品推動行業良性發展。
高秋林透露，道氏會不斷通過融入更多新技術、新工藝和新理念，讓超摩的產品不僅滿足功能需求，還能達到更好的感官體驗，更柔和的觸感，更養眼的視覺等等。
王洪波也表示，目前宇邦正規劃升級多臺新型設備，全力配合超摩產品的技術迭代，從而為市場提供性能優、品質高的好產品。
主推流量產品，實行品牌化運作
專業團隊為加盟商提供系統性支持
雖然超摩是一個新生品牌，但對終端的幫扶力度并不小。除了提供極具美學的技術產品，超摩還保障不參與低價競爭，維護經銷商的基本利益。
“我們希望跟經銷商共同成長，所以我們不會去打價格戰。超摩產品具備多種功能，可以為經銷商和消費者提供實際價值。”超摩品牌總經理李國峰如此說到。
這也意味著，超摩不會單純靠價格走量帶動品牌向上。
李國峰還表示：“將依托總部的專業團隊，為加盟經銷商提供系統性、專業化幫扶和品牌化運營思路，從而拉升品牌知名度，提高附加值。”
值得一提的是，李國峰此前在一家大型陶企負責品牌銷售工作，曾帶領團隊在短期內實現了可視化增長。他不僅有著與時俱進的思維，還了解市場需求，懂得如何借勢發力。
▲李國峰接受媒體群訪，解讀超摩品牌發展計劃
李國鋒談到，超摩對終端幫扶主要體現在五個方面：
一是采用專賣店模式，形成區域輻射。
同時通過總部專業化設計團隊，輸出統一VI和超高顏值的展示設計，以專業化品牌形象出現在終端，形成品牌勢能，從而提升品牌影響力。
二是打造超級課堂，提供系統性培訓課程，做到“手把手教學，即使是不會賣磚的年輕經銷商或店員，也能通過系統性學習，提高銷售技巧。
三是總部的多渠道支持，協助終端完成招商任務。目前，超摩總部具備設計師、工程等渠道資源和招商經驗，能夠很好地協助經銷商完成相關渠道的招商工作。
四是為門店提供專業的市場推廣策劃與落地，有效實現市場的精準傳達。
▲超摩品牌VI
除了以上較為常規的幫扶，最為核心的是：作為一個有互聯網思維的品牌，超摩將利用新媒體渠道進行多平臺宣傳。
通過創作有趣實用的產品推廣、營銷服務短視頻，投放至新媒體矩陣做到廣泛傳播。并聯合多家主流媒體、KOL，通過用戶種草形式，達到從流量到銷量的轉化。
圖片
值得一提的是，10月17日的超摩品牌發布會也是在華夏陶瓷網、騰訊家居等直播平臺進行全網推流，影響甚廣。
當天，超摩瓷磚總經理李國峰（下圖右）還與設計好物·主理人、騰訊家居|貝殼瓷磚頻道總裁張英梅女士（YOYO）共同開啟云逛展環節。
期間，李國峰聲情并茂的為直播間網友介紹超摩的全新產品，吸引了高達22萬+的流量。
▲李國峰為直播間網友展示專利證書，可謂是“有圖有真相”。
而在11月6日下午，超摩再次通過線上渠道進行招商，市場反響熱烈。
總而言之，雖然超摩主推的是“流量產品”，但它插上了品牌的翅膀，如此雙管齊下，讓超摩有著更強的市場競爭力。
拒絕隨波逐流，做長期主義者
“站在巨人肩膀上”不斷進化
在分享超摩的品牌愿景時，高勇軍多次提到“長期主義”一詞。
長期主義是指朝著一個夢想或目標，持續性的不斷進步。
從企業發展角度來看，長期主義價值觀是企業基業長青的密碼。
長期主義能讓企業的戰略目標更加清晰，有利于品牌長久生存，能夠保持專注，持續堅持做對的事。
但無論對于個人還是企業，長期主義都是逆人性的挑戰，不光考驗專業水平、運營能力，更考驗一個領導者、一個組織的戰略耐性和心力。
因此，這種精神也是難得可貴的。
陶瓷行業作為傳統制造業，也是門檻較低的行業，經歷了幾十年的粗放式發展，現在也正式進入洗牌期。
這意味著，過去以營銷打天下的模式一去不復返。
雖然風口下豬都能飛起來，但在洗牌階段，企業不應被所謂的潮流帶偏，而是要撇棄浮躁心氣，回歸到做好產品上，不斷從技術突破，方能長久。
超摩深諳此道。
因此，從籌備到誕生，包括未來，超摩都將以技術為重，產品為核心，不斷變化。聯合道氏技術和宇邦制造的動作，就足以看出其堅定的信念。
正如高勇軍所說，“超摩有真功夫，真正掌握核心技術。只有這樣，品牌才能更好的立足市場，走的更長遠。”
相信，在這種長期主義的驅動下，加上多方勢力的共同賦能，站在巨人肩膀上的超摩，會有一個美好的未來。
